Guia Prático: 5 Dicas para Alt Text SEO e Acessibilidade

As melhores práticas para texto alternativo (alt text) consistem em descrever imagens de forma concisa e contextual para acessibilidade e SEO. Para imagens informativas, descreva o conteúdo visual. Para as decorativas, use um atributo ‘alt’ vazio (‘alt=””‘). O objetivo é garantir que a informação visual seja acessível a todos.

Imagine que você acabou de subir a foto perfeita do seu novo produto na sua loja virtual. Você ajustou a iluminação, o ângulo, mas na hora de preencher os campos, ignora o “texto alternativo”. Para um cliente com deficiência visual usando um leitor de tela, aquele produto simplesmente não existe. Para o Google, é uma oportunidade perdida de entender sobre o que é sua página.

O alt text não é apenas um detalhe técnico para desenvolvedores. Ele é uma ponte que conecta o conteúdo visual do seu site com pessoas que não podem vê-lo e com os robôs que o indexam. Dominar seu uso é um passo simples com um impacto gigante na experiência do usuário e no seu posicionamento online.

O Que é Alt Text e Por Que Ele Importa?

Texto alternativo, ou alt text, é um atributo HTML que descreve o conteúdo e a função de uma imagem em uma página da web. Pense nele como uma legenda invisível que só aparece em três situações específicas:

• Para acessibilidade: Leitores de tela, softwares usados por pessoas com deficiência visual, leem o alt text em voz alta. Sem ele, a imagem se torna um buraco silencioso na página.
• Para SEO: Motores de busca como o Google não conseguem “ver” imagens como nós. Eles leem o alt text para compreender o contexto visual e indexar a imagem corretamente, o que pode trazer tráfego através da busca por imagens.
• Em caso de falha: Se a imagem não carregar por uma conexão lenta ou um erro no servidor, o navegador exibe o alt text no lugar dela.

Ignorar o alt text é deixar parte do seu público e os mecanismos de busca no escuro. Uma descrição bem-feita garante que a mensagem da sua imagem seja entregue, independentemente de como o usuário acessa seu conteúdo.

A Regra de Ouro: Contexto é Tudo

Não existe um alt text perfeito que sirva para todas as situações. A descrição ideal depende inteiramente do contexto e do propósito da imagem na página. Uma mesma foto pode exigir textos alternativos completamente diferentes dependendo do artigo que ela ilustra.

Considere um retrato de Henrique VIII, rei da Inglaterra. Se a imagem está em um artigo sobre a história da família real britânica, uma descrição simples resolve:

Agora, imagine que a mesma imagem é usada em um conteúdo sobre a moda da realeza no século XVI. Nesse caso, os detalhes das roupas se tornam a informação principal. A descrição precisa refletir isso:

A imagem não mudou, mas seu propósito sim. Antes de escrever, identifique qual informação a imagem transmite ao leitor. A resposta a essa pergunta é o seu alt text.

Boas Práticas para Imagens Informativas

Imagens informativas são todas as que agregam valor e contexto ao conteúdo. Fotos de produtos, gráficos, infográficos e retratos se enquadram aqui. Para elas, a descrição deve ser clara e objetiva.

• Seja conciso: Mantenha a descrição com menos de 125 caracteres. A maioria dos leitores de tela corta textos mais longos, então vá direto ao ponto.
• Descreva a imagem, não o fato de ser uma imagem: Evite começar com “Imagem de… ” ou “Foto de… “. O leitor de tela já anuncia que o elemento é uma imagem. A redundância só atrapalha.
• Use palavras-chave naturalmente: Se a palavra-chave principal do seu post se encaixa na descrição da imagem, ótimo. Por exemplo, para um artigo sobre “tênis de corrida azul”, um alt text como é perfeito. Não force a barra.

Na prática, se você vende um produto, descreva-o como faria para alguém pelo telefone. Depois de usar um removedor de fundo para destacar o item, um alt text preciso garante que todos os clientes, com ou sem visão, saibam exatamente o que você está oferecendo. A escolha do formato de imagem ideal, aliás, também impacta como você apresenta seu produto visualmente.

O Caso das Imagens Decorativas: Quando o Silêncio é a Melhor Resposta

Nem toda imagem em uma página serve para informar. Muitas existem apenas por estética: divisores de seção, ícones genéricos, texturas de fundo ou bordas estilizadas. Essas são as imagens decorativas.

Para imagens puramente decorativas, a melhor prática é usar um atributo alt vazio:

Isso é diferente de omitir o atributo por completo. Veja a diferença:

• : Isso sinaliza ao leitor de tela que a imagem está ali, mas é decorativa e pode ser ignorada. O software simplesmente pula para o próximo elemento.
• : Sem o atributo, o leitor de tela pode tentar “adivinhar” o conteúdo, lendo o nome do arquivo em voz alta. O resultado, “divisor traço azul v2 ponto png”, é uma péssima experiência para o usuário.

O atributo vazio é um comando para que o leitor de tela fique em silêncio, proporcionando uma navegação mais fluida. Além da acessibilidade, a otimização de imagens, incluindo o uso correto do alt text, contribui para um site mais rápido e eficiente.

Imagens Funcionais: Descrevendo a Ação, Não a Imagem

Imagens funcionais são aquelas que executam uma ação, como links, botões ou ícones clicáveis. Para elas, o alt text deve descrever o que acontece quando o usuário interage com a imagem, e não sua aparência visual.

Exemplo 1: Logo com link para a página inicial
Se o logo da sua empresa no topo do site leva para a home, o alt text não deve ser “Logo da Empresa X”. Ele deve indicar a função do link.

Exemplo 2: Ícone de busca
Um ícone de lupa em uma barra de pesquisa não deve ser descrito como “lupa”. A descrição deve focar na ação.

Exemplo 3: Imagem num link com texto
Se você tem um link que já contém texto descritivo e um ícone ao lado, a imagem se torna redundante. Nesse caso, use um alt text vazio para evitar que o leitor de tela anuncie o mesmo duas vezes.

Um estilo visual forte depende de ícones consistentes, e o alt text correto garante que eles sejam funcionais para todos os usuários.

O texto alternativo é uma ferramenta pequena com um impacto enorme. Ele melhora a acessibilidade, fortalece seu SEO e garante que sua mensagem visual não se perca por falhas técnicas. O hábito de escrever um bom alt text transforma seu site em um espaço mais inclusivo e eficiente. Comece hoje: abra seu site e revise o alt text de cinco imagens importantes, como as da sua página inicial. Essa auditoria de poucos minutos pode render benefícios duradouros.