Desvende o Alt Text: Impacto no SEO e Plataformas

Você escolheu a foto de produto perfeita, editou com cuidado e publicou no seu site. Mesmo assim, ela não aparece nos resultados de imagem do Google, e você perde tráfego e vendas. A causa desse problema costuma ser um detalhe técnico frequentemente ignorado: o texto alternativo, ou alt text.

Esse pequeno trecho de texto é uma das ferramentas mais simples e eficazes para melhorar tanto a acessibilidade do seu site quanto o seu posicionamento nos buscadores. Ignorá-lo é como ter uma loja com uma vitrine incrível, mas com a porta trancada para uma parte dos seus clientes e para os robôs do Google.

O que é Alt Text (Texto Alternativo)?

Texto alternativo, ou alt text, é uma descrição textual curta inserida no código HTML de uma imagem. Sua função principal é dupla: primeiro, descrever a imagem para usuários com deficiência visual que utilizam leitores de tela; segundo, fornecer contexto sobre o conteúdo da imagem para os mecanismos de busca, como o Google.

Pense no alt text como uma legenda que o Google lê. Quando um buscador analisa sua página, ele não consegue “ver” a imagem da mesma forma que um humano. Ele depende dessa descrição para entender o que está na foto e como ela se relaciona com o resto do conteúdo da página. Uma imagem de um tênis de corrida sem alt text é apenas um arquivo digital; com o alt text “tênis de corrida azul com solado branco”, ela se torna uma informação relevante.

Diferença Crucial: Alt Text vs. Title Text

É comum confundir o texto alternativo com o atributo de título (title text), mas suas funções são bem diferentes. O alt text é a descrição para acessibilidade e SEO. Já o title text é um texto adicional que aparece como uma pequena caixa de diálogo (tooltip) quando o usuário passa o cursor do mouse sobre a imagem.

Enquanto o alt text é lido por leitores de tela e robôs de busca, o title text só é visível para usuários de mouse, excluindo quem navega por toque ou teclado. Na prática, o title text tem pouco ou nenhum impacto no SEO e sua utilidade é limitada. A prioridade é sempre preencher o alt text de forma correta. Se a informação do title text for importante, é melhor incluí-la diretamente no texto da página.

Como Escrever um Alt Text Perfeito

Criar um texto alternativo eficaz não é complicado, mas exige atenção aos detalhes. A regra de ouro é descrever a imagem de forma concisa e precisa, como se você estivesse explicando para alguém por telefone. Aqui estão as melhores práticas:

• Seja específico e descritivo: Em vez de “cachorro”, use “filhote de golden retriever dormindo em um tapete felpudo”. Para um e-commerce, em vez de “camiseta”, use “camiseta de algodão preta com estampa de astronauta”.
• Mantenha a concisão: O ideal é manter a descrição com até 125 caracteres. Leitores de tela geralmente cortam o texto após esse limite.
• Use sua palavra-chave (com moderação): Se fizer sentido no contexto da descrição, inclua a palavra-chave principal da sua página. Por exemplo, se a página é sobre “receita de bolo de chocolate”, um bom alt text seria “fatia de bolo de chocolate fofinho com cobertura de brigadeiro”.
• Evite o excesso de palavras-chave: Encher o alt text com palavras-chave (keyword stuffing) como “bolo chocolate receita bolo de chocolate fofo” prejudica a experiência do usuário e pode ser penalizado pelo Google.
• Não comece com “imagem de” ou “foto de”: Os buscadores e leitores de tela já sabem que se trata de uma imagem. Vá direto à descrição.

Imagine que você vende sapatos online. Um alt text ruim seria ‘alt=”sapato”‘. Um alt text excelente seria ‘alt=”sapato social masculino de couro marrom com cadarço”‘. A segunda opção informa o Google exatamente sobre o produto, aumentando suas chances de aparecer para pesquisas relevantes.

Passo a Passo: Onde Adicionar o Alt Text

Adicionar o texto alternativo é um processo simples na maioria das plataformas de site e e-commerce. Embora a interface varie um pouco, o conceito é o mesmo.

No WordPress

Ao adicionar uma imagem a uma página ou post, a barra lateral direita exibirá as configurações do bloco de imagem. Haverá um campo chamado “Texto Alt (texto alternativo)”. Basta digitar sua descrição nesse campo. Se a imagem já estiver no site, você pode clicar nela, acessar as configurações do bloco e preencher o campo da mesma forma.

No Shopify

Na página de edição do produto ou da página, clique na imagem que deseja editar. Uma janela de pré-visualização aparecerá com a opção “Editar texto alternativo” ou “Adicionar texto alternativo”. Clique nela e insira sua descrição. Esse passo para o SEO de imagens em lojas virtuais.

Otimização Completa: O que Fazer Além do Alt Text

O alt text é uma peça importante, mas o SEO de imagens vai além. Para garantir que suas fotos realmente ajudem seu site, você precisa cuidar de outros três fatores: nome do arquivo, compressão e contexto.

Primeiro, o nome do arquivo. Antes de fazer o upload, renomeie o arquivo de ‘IMG_1234.jpg’ para algo descritivo, usando hifens para separar as palavras, como ‘vestido-longo-floral-azul.jpg’. Isso dá ao Google uma pista inicial sobre o conteúdo da imagem.

Depois, a compressão. Imagens pesadas deixam seu site lento, o que prejudica a experiência do usuário e seu ranking. Antes de publicar, é uma boa prática usar um compressor de imagens online para reduzir o tamanho do arquivo em até 70% sem perda visível de qualidade. Além da compressão, o contexto importa: a imagem deve estar cercada por texto que seja relevante para ela. Uma foto de um smartphone deve estar em uma página que fala sobre tecnologia ou sobre aquele modelo específico.

Otimizar o alt text de suas imagens é uma ação de baixo esforço e alto impacto. Você melhora a acessibilidade para todos os usuários e fornece aos mecanismos de busca as informações que eles precisam para classificar seu conteúdo visual. Comece hoje: escolha as cinco imagens mais importantes do seu site, revise os textos alternativos usando as dicas acima e observe como essa pequena mudança pode gerar mais visibilidade.